Στη Βενετία, μια πόλη που κάποτε έγραφε ιστορία με τις μάσκες και τις γόνδολες, τώρα στήνεται το νέο σκηνικό της παγκόσμιας υπερβολής: ο γάμος του Τζεφ Μπέζος με τη Λόρεν Σάντσες. Ο τρίτος πλουσιότερος άνδρας του κόσμου ενώνει τη ζωή του με μία από τις πιο προβεβλημένες και σχολιασμένες γυναίκες των media, και το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς ένας γάμος – είναι ένα πολιτισμικό statement: η σεμνότητα πέθανε· ζήτω το κιτς. Λίγες ημέρες πριν την τελετή, οι φωτογράφοι απαθανατίζουν το ζευγάρι σε ρόλο πλούσιων εφήβων, παίζοντας με αφρούς στο κατάστρωμα υπερπολυτελούς γιοτ. Λίγες ζώνες ώρας μακριά, οι βόμβες πέφτουν αδιάκοπα. Η αντίθεση είναι εκκωφαντική – και απόλυτα ενδεικτική της νέας εποχής.
Τη δεκαετία του 2010, το «stealth wealth» ήταν το νέο chic: λιτές γραμμές, μινιμαλισμός, ήρεμη δύναμη. Σήμερα, με την επάνοδο Τραμπ και το απόλυτο rebranding του νεοπλουτισμού, τα πράγματα άλλαξαν: η χρυσή επιφάνεια νίκησε το βάθος. Από τον «αναγεννησιακό» Λευκό Οίκο του Τραμπ έως τις κρυστάλλινες καλεσμένες του TikTok, όλα φωνάζουν «κοίτα με». Και το κοινό κοιτά. Η Σάντσες ενσαρκώνει αυτή τη νέα θηλυκή ισχύ: κορμιά γυμνασμένα, φορέματα με λάμψη, ντεκολτέ χωρίς ντροπή, κοσμήματα μεγέθους παιδικού ποδηλάτου. Το δαχτυλίδι της (30 καράτια, 3–5 εκατ. δολάρια) χάθηκε μπροστά στο τσόκερ με διαμάντια που φορούσε στις Κάννες. Το bachelor party στο Παρίσι – με Κιμ Καρντάσιαν, Κρις Τζένερ και shopping spree στον Hermès – δεν ήταν «πάρτι». Ήταν δημόσια ανακήρυξη status.
Ο Μπέζος, από την πλευρά του, εγκατέλειψε τον ρόλο του «τεχνοκράτη» για να υιοθετήσει την αισθητική του πλούσιου ρομπόκοπ: σφιχτό polo, γυαλιά αεροπόρου, προσωπικό trainer και κοστούμια που φωνάζουν εξουσία – όχι απαραίτητα γούστο. Δεν είναι τυχαίο ότι το ζευγάρι θεωρείται «fashion power couple», ενώ σύμφωνα με πληροφορίες η Vogue συζητά αποκλειστικό φωτορεπορτάζ. Άλλωστε η Λόρεν Σάντσες έχει ήδη χαράξει τη διαδρομή από τα ταμπλόιντ στην Vogue, όπως ακριβώς έκανε και η Κιμ Καρντάσιαν, όταν μπήκε για πρώτη φορά στο εξώφυλλο του περιοδικού το 2014.
Όσο κι αν αυτό σοκάρει τους θιασώτες της παλιάς κομψότητας, η αγορά το επικροτεί: οι V.I.C.s (Very Important Clients) – το 2% των πελατών που αποφέρουν το 40% των πωλήσεων στην πολυτελή βιομηχανία – ζητούν σκηνές υπερβολής για να τις ντύσουν με Dior, Chanel και Bulgari. Και η Σάντσες τους το προσφέρει απλόχερα. Μια κοινωνία που άλλοτε θεωρούσε «κακόγουστη» την Ιβάνα Τραμπ, τώρα την αποκαθιστά μέσα από την αισθητική της Σάντσες. Άλλωστε, η Vogue την τίμησε το 1990 με εξώφυλλο, παρότι η ίδια η Άννα Γουίντουρ είχε αναρωτηθεί αν «ντύνεται σαν χριστουγεννιάτικο δέντρο». Το τεύχος πούλησε 750.000 αντίτυπα.
Σήμερα, η κομψότητα δεν μετριέται σε ύφος, αλλά σε καράτια. Η ισχύς δεν επιδεικνύεται μόνο με πολιτικές συμμαχίες, αλλά με εμφανίσεις σε πάρτι με σιφόν και στρας. Ο γάμος Μπέζος–Σάντσες δεν είναι «απλώς κιτς»· είναι ο καθρέφτης μιας εποχής όπου η επίδειξη έγινε στρατηγική επιβίωσης. Και τελικά, ίσως το πρόβλημα δεν είναι το κιτς — αλλά το ότι μάθαμε να το φοβόμαστε μόνο όταν συνοδεύεται από εξουσία.
Οι καλεσμένοι, πάντως, δεν δείχνουν να ενοχλούνται. Και όσοι δεν προσκληθήκαμε; Ε, ποιος νοιάζεται τι σκεφτόμαστε εμείς;